Друзья! Совсем недавно начала плотно интересоваться и изучать директ - маркетинг, и в частности такой маркетинговый инструмент как прямая почтовая рассылка. Обнаружила, что в России этот способ почему-то развит слабо по сравнению с Америкой и Европой. Примеров и грамотной литературы раз два и обчелся. Листовки и предложения большинства компаний, которые попадались мне на глаза составлены достаточно однообразно - обзор продукции и контакты компании.

Маркетинговые сообщения обращены непосредственно клиенту или клиентам. Прямой маркетинг основывается на способности обращения к участникам целевой ниши рынка. Адресность может выражаться в различных формах, включая адрес эл. почти адресата, номера мобильных телефонов, куки интернет браузеров, номера факсов или почтовые адреса.

Direct marketing seeks to drive a specific "call to action." For example, an advertisement may ask the prospect to call a free phone number or click on a link to a website.

Намерением прямого маркетинга является создание конкретного "призыва к действию". Например, объявление может просить потенциального клиента позвонить по бесплатному номеру или кликныть на ссылке к интернет сайту.

Direct marketing emphasizes trackable, measurable responses from customers — regardless of medium.

Прямой маркетинг выделяет: отслеживаемые, измеряемые ответы клиентов вне зависимости от средства массовой информации. "

Так что ничего не перепутано. Можно говорить о форме.