Малобюджетный маркетинг - это планирование, реализация и анализ всего комплекса мероприятий по взаимодействию с рынком в условиях дефицита персонала и достаточного маркетингового бюджета. С необходимостью ведения деятельности в подобных условиях сталкиваются, как правило, руководители и специалисты предприятий малого бизнеса. Безусловно, занять лидирующие позиции на рынке в данных условиях сложно, но, тем не менее, возможно через использование различных приемов и подходов обеспечить стабильную позицию на рынке и, конечно же, прибыль компании. Данный тренинг-курс поможет руководителям и специалистам по маркетингу малого бизнеса разработать собственную реалистичную и в то же время эффективную маркетинговую кампанию, которая позволит минимизировать расходы. Курс содержит практические советы не требующие больших затрат и идеи для привлечения новых потребителей и расширения коммерческой деятельности.

Что такое малобюджетный маркетинг?

Принципы и организация успешного малобюджетного маркетинга.

Функция малобюджетного маркетинга в компании.

Структура малобюджетного маркетинга в компании.

Основные виды и источники получения маркетинговой информации. Достоинства и недостатки различных методов получения информации.

Вторичная маркетинговая информация: основные источники, методы оценки релевантности, стоимость приобретения.

«Готовые» маркетинговые исследования: виды, релевантность информации, выгоды и стоимость приобретения.

Где искать вторичную маркетинговую информацию? Способы минимизации расходов на получение релевантной вторичной маркетинговой информации.

Анализ внутренней маркетинговой информации.

Анализ макросреды и микросреды маркетинга в целях разработки стратегического и тактического планов маркетинга.

Принципы формирования маркетингового бюджета в условиях ограниченных ресурсов.

Методы определения бюджета

Статьи в бюджете – важность и приоритеты.

Процесс покупки. Факторы, определяющие покупательское поведение.

Малобюджетные методы исследования покупательского поведения и процесса принятия решений о покупке.

Малобюджетные методы оценки уровня обслуживания потребителей.

Малобюджетный анализ товара/услуги и анализ товарного рынка.

Формирование товарного ассортимента.

Малобюджетные методы аудита положения бренда на рынке. Оценка имиджа предприятия (продукта, бренда) и уровня лояльности потребителей.

Методы ценообразования для малого бизнеса.

Правильное использование цены для минимизации маркетингового бюджета.

Рынок - определение границ, ключевых игроков, емкости рынка и доли рынка – своими силами.

СВОТ-анализ.

Сегментирование рынка. Критерии и правила сегментации. Разбивка целевых групп по приоритетам.

Сбор и анализ информации о конкурентах (конкурентная разведка).

На какие вопросы надо получить ответ при изучении конкурентов.

Стратегия и тактика действий рекламиста для достижения бизнес - задач в условиях ограниченных финансовых возможностей.

Создание продающей рекламы с малыми бюджетами.

Планирование рекламной кампании на основе концепции и выбранных средств рекламы.

Составление, утверждение и выполнение медиаплана.

Правила и технологии бюджетирования рекламных кампаний.

Методы оценки эффективности рекламной кампании в условиях ограниченных финансовых возможностей.

Использование PR в целях экономии рекламного бюджета.

«Партизанский маркетинг».

Новые методы продвижения в маркетинге.

Успешные примеры и не успешный опыт компаний.