Публичная дискуссия о смене направления известного портала о рекламе adme. ru перенеслась на полосы интернет-изданий. Сейчас фокус издания поставлен гораздо более широко, и касается всего, что связано с творчеством в самом широком смысле этого слова.

Если бы adme. ru было сообществом «ВКонтакте», то скорее всего оно бы было забанено администрацией за смену тематики. Но перед нами сайт, заслуживший репутацию. Может ли интернет-издание так менять свою направленность, имеет ли право перед аудиторией? На эти вопросы мы постараемся ответить со своей стороны.

Два взгляда на изменение тематики

Всё это позволяет некоторым пользователям уже сегодня сравнивать adme с buzzfeed. com, а это уже о многом говорит (вспомним первый пункт как вариант).

Репутация. Да, тематика размылась, но у adme есть бренд, сформировавшийся ранее. Бренд плюс монетизация, дающая развитие, позволит в будущем создавать компании проекты высокого уровня технической и смысловой сложности и влиятельного уровня по части «веса репутации». Текущего же позиционирования и веса портала с головой хватит на промо и рекламу в разных форматах подавляющего большинства товаров, которые может предложить пользователю массовый рынок. Да, так как издание перестало быть нишевым, тактически отпадет некоторая часть крутизны бренда, в то же время, в стратегической перспективе, качественная монетизация позволит в дальнейшем наростить этот момент, усилив его более существенно в будущем.

Таким образом, корректировка тематики портала вцелом — это стратегически правильное бизнес-решение основателей. Там более, что мы знаем о том, что изменение моделей работы — нормальная практика успешных стартапов.