Реклама
 

  •  

    Принципы успешного маркетинга – исполнение и обзор

     

    На современном рынке не выжить без грамотного маркетинга. В маркетинговой деятельности очень важна стадия исполнения, которая связана с реализацией, а именно с равновесием эмоций, точности и внимания к деталям.

    Если на стадии разработки выбирается наиболее эффективный подход, то на стадии исполнения происходит эффективная реализация плана. Для проведения успешных мероприятий точность и внимание к деталям важны как со стороны предпринимателя, так и со стороны его подчиненных.

    Так как на стадии исполнения всегда используются творческие навыки, важно не забывать о достижении коммерческих результатов при соблюдении сроков и объема бюджета.

    Все это говорит о том, что управление проектами и программами является чрезвычайно важным навыком для успешного бизнеса. Без него не может быть быстрого пути к успеху. Он вносит точность, гарантируя, что ничего не окажется забытым и не останется незамеченным.

    Совет

    Подходите к реализации проектов с четкостью. Определитесь с конечной целью, которую вы намерены достичь.

    Если целей несколько, то важно, чтобы они согласовались с возможностями. Это поможет вас разработать проект и грамотно подходить к «ручному » управлению.

    Подразделение маркетинга будет использовать приемы для выполнения программы проекта. Даже отдел среднего масштаба, возможно, осуществляет несколько сотен различных маркетинговых работ, которые все должны управляться в форме проекта.

    Сотрудникам и руководителю нужна помощь, чтобы следить за ходом такого объема работы. И что еще более важно, они должны как можно раньше предупреждать отклонения от плана и иметь способность изменить план, чтобы приспособиться к неизбежным изменениям и уладить возникающие проблемы.

    Для снижения финансовых затрат на маркетинг также не лишним будет воспользоваться полиграфическими услугами для подготовки печатных рекламных материалов.

    Исполнение также является этапом, на котором можно проявить творческие возможности. Очевидные области проявления творчества – разработка и выпуск информационных материалов, таких как печатная реклама, веб-контент и видео.

    Но творчество, сопровождаемое расширением возможностей, позволяет работникам управлять маркетинговыми ситуациями более эффективно. Будь то общение с покупателем, или рекламные звонки (телемаркетинг ), или реагирование на трудную и неожиданную ситуацию во время рекламного мероприятия – именно творческое мышление создает разницу между хорошим и отличным.

    Навыки управления проектами необходимы, чтобы ответить на ожидания, но азарт и преданность делу не менее важны, чтобы постоянно превосходить все ожидания. Поэтому всегда помните, что быстрый успех зависит от гибких навыков управления, а также от приемов и инструментов.

    Принцип «Обзор»

    Обзор – это заключительный этап процесса маркетинга. Это область, где действительно могут отличиться успешные менеджеры. Слишком часто в спешке и стрессе повседневной маркетинговой деятельности этот последний этап цикла пропускается либо укорачивается.

    Можно понять соблазн сосредоточиться на следующем проекте, дав лишь беглую оценку предыдущему. Типичным примером является мероприятие, где подсчет средней численности участников и обзор форм обратной связи служат быстрым закрытием проекта. Однако это означает упущенные возможности.

    Более тщательное подведение итогов после маркетингового мероприятия приносит много пользы. Оно позволяет оценить, насколько мероприятие соответствовало общим целям и задачам проекта. Естественно, можно сделать это проще и точнее, если вы поставили ряд определенных SMART-задач на этапе разработки.

    Сравнение проведенного мероприятия с поставленными задачами – не вопрос управления деятельностью, а, скорее, возможность учиться.

    Насколько мероприятие приблизило нас к достижению целей? Если оглянуться назад, – был ли подход выбран правильно или в следующий раз мы будем действовать по-другому? Насколько результативно прошло мероприятие?

    Если бы мы проводили его снова, выбрали бы мы другое место, обратились бы к другим СМИ, изменили бы наше послание или обратились бы к другой целевой аудитории?

    Мероприятие может превысить бюджет, что, на первый взгляд, отрицательно для проекта. Но, возможно, это было сознательное управленческое решение, принятое по веским причинам, которое мы приняли бы и в следующий раз, – тогда это нужно учесть в будущих бюджетах.

    Планы, в конце концов, – это очень хорошее, но приблизительное руководство к действию, и если мы что-то можем добавить из нашего опыта, чтобы улучшить их, это должно быть сделано. Наилучшие методы продолжают работать, если мы дополняем их новым опытом и учебой.

    Обзор позволяет извлекать уроки из решений, принятых на трех предыдущих этапах процесса, чтобы следующий проект был еще более успешным. Ценность обзора будет долгосрочной, если руководитель собирает информацию и находки для использования во время будущих мероприятий. В идеале это должно быть сделано в рамках обеспечения проектов, чтобы информация была доступна всем членам коллектива.

    Успешный руководитель закрывает каждое маркетинговое мероприятие окончательным обзором. Не превращайте это в долгий формальный процесс, но обязательно оцените конечные результаты и ключевые аспекты – что прошло хорошо, а что можно улучшить.

    Эти замечания впоследствии можно сообщить кому-то или всем, кто был занят в предыдущих этапах, с целью переоценить и усовершенствовать весь цикл.

     



  • На главную
     
    [© 2015] Стратегии интернет-маркетинга