Реклама
 

  •  

    Залогом успеха каждой маркетинговой акции является тщательное ее планирование, предварительный про

    И следовательно, как это ни звучит абсурдно, в Интернете, где главным носителем маркетинговой информации является сайт, именно ему чаще всего уделяется мизерное внимание. Как показывает опыт, совершенно напрасно, поскольку часто приходится исправлять все недостатки и недоработки «на лету», а иногда значительные промахи могут послужить причиной неудачной в целом кампании, привести к ее краху.

     

    Ну хорошо, допустим, работа над сайтом уже проделана, сайт уже давно работает, но не приносит желаемых результатов. Кого винить в таком случае? Разработчиков? Да нет, кажется, они все сделали хорошо, не в их компетенции решать сложные маркетинговые вопросы, да и, как правило, они всего лишь исполнители четко (или нечетко) поставленных задач. С другой стороны, менеджер, который отвечает за сайт, также не может знать всех технических тонкостей работы с сайтом, в результате получается несоответствие между задумкой сайта и его исполнением, и это зачастую бывает роковым, поскольку ни менеджеры, ни разработчики в большинстве случаев не знают как работать с сайтом таким образом, чтобы использовать весь потенциал такого мощного маркетингового инструмента как поисковое продвижение и реклама.

    Как же восполнить этот пробел, или того лучше – предотвратить его появление?

    Конечно же, лучше всего консультироваться со специалистами на этапе разработки сайта.

    Можно заказать у компании, специализирующихся в Интернет-маркетинге, расширенное исследование рынка, изучить и проанализировать с ними нишу, на которую вы претендуете, и получить спецификацию работ, которой будут придерживаться уже непосредственно разработчики вашего сайта. Но этот момент зачастую упускают и приходится постфактум, когда все недоработки уже проявляют себя, корректировать работу сайта «на лету».

    Зачастую информацией, помогающей выяснить основные причины, почему сайт получает так мало посетителей с поисковиков является подробный анализ того, сколько и какие страницы сайта проиндексированы важнейшими поисковиками Рунета – Яндексом, Рамблером, Апортом и Google. ru. Ведь если какие-либо архитектурные особенности веб-ресурса препятствуют его индексации, это неминуемо скажется на его позициях в поисковиках, а следовательно – на целевой аудитории.

    Так, например, если по России трафик, приносимый Яндексом составляет более 60 процентов, а в поисковом трафике вашего сайта он составляет 20 процентов, то это однозначно свидетельствует о том, что вам следует обратить внимание на технические моменты, которые могут улучшить индексацию сайта роботом Яндекса, повысить его позиции на Яндексе и приблизить вашу статистику к усредненной. Возможно, ваш сайт пока не зарегистрирован в каталоге Яндекса, или в корневом каталоге вашего сайта лежит отладочный файл robots. txt, который (а такие случаи бывали) разработчики забыли убрать, и который запрещает роботам доступ к сайту или его разделам.

    Используя информацию о ключевых словах, а также статистику запросов по ним, можно определить, какие слова являются наиболее важными для сайта с точки зрения поискового продвижения, то есть приносят больше всего целевых посетителей, а также, сопоставив с основными ключевыми словами, по которым вы бы хотели продвигать ваш сайт, выявить слова, по которым совершается недостаточно заходов, и принять соответствующие меры по исправлению ситуации.

    Особое место занимает HTML-код страниц. Как показывает опыт, именно по причине неудачной верстки подавляющее большинство веб-ресурсов недополучают заслуженного поискового трафика, а следовательно, целевых посетителей.

    Так, среди наиболее часто встречающихся ошибок можно назвать игнорирование или неудачное составление заголовков страниц TITLE, использование тега FONT вместо заголовков H1-H3, игнорирование основных тегов акцентуации, таких важных атрибутов как ALT, TITLE. Отдельно будет рассказано о недоработках в структуре и перелинковке сайта, указаны структурные огрехи, которые могут отрицательно сказаться на его позициях в поисковике.

    Очень часто, сами того не осознавая, вебмастера используют приемы, которые могут быть расценены поисковиками как спам, что может привести к бану сайта и исключению его из индекса поисковика. При обнаружении таких приемов мы посоветуем вам как заменить их более безопасными, и при этом не менее эффективные.

    Напомним, что услуга Анализ и Аудит Сайта входит в работу по продвижению сайта в Интернет агентстве ВОЛНА. Также ее можно приобрести отдельно за 4000 рублей.

    Однако работа над сайтом это ни в коем случае не одноразовая акция, она подразумевает постоянную и кропотливую работу, по циклической схеме: работа – мониторинг результатов – коррекция – опять мониторинг и т. д.

    Интернет агентство ВОЛНА предлагает долгосрочное сотрудничество в этом направлении: вы можете приобрести повторный Анализ и Аудит сайта включенный в стоимость продвижения, а само продвижение в цикле предоставляется с 30% скидкой.

    С помощью повторного Анализа и Аудита вы сможете оценить эффективность предпринятых на сайте работ, моментально оценить состояние ресурса в критических для уровня продаж точках, проанализировать темпы развития сайта за

    выбранный отрезок времени.

    С быстрыми темпами развития рынка интернет-услуг в Рунете оперативный контроль и моментальное реагирование на изменение конъюнктуры рынка становятся главным козырем в руках менеджера любой компании, работающей на этом рынке.

    Любое промедление может быть «смерти подобно», оно может оказаться критическим и привести к утрате аудитории, а следовательно – занимаемой компанией ниши рынка. Мы постоянно наблюдаем появление и исчезновение старт-апов – компаний, которые начинают свой бизнес практически с нуля. Некоторым из них так и не удастся отвоевать себе место под солнцем в условиях жесткой конкуренции, некоторые взлетят подобно ракете, вытесняя других, более громоздких и нечувствительным к изменениям конкурентов.

    Какой компанией вы бы хотели управлять – перспективной и быстроразвивающейся, или загнивающей, которой перепадают лишь крохи с всеобщего пира жизни?

    Выбор за вами.

    Релиз опубликован: 2006-07-20

    Данный материал является частной записью члена сообщества Club. CNews.

    Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

     



  • На главную
     
    [© 2015] Стратегии интернет-маркетинга