Реклама
 

  •  

    Категории маркетинга.

     

    Что такое успешный маркетинг.

    Основная масса россиян, среди которых немало и руководителей различных рангов, затрудняются с объяснением сути понятия «маркетинг». Между тем, естественным предназначением всех форм деятельности человека является удовлетворение собственных потребностей – это и есть маркетинг. Успешный маркетинг того или иного предприятия зависит от сбалансированности схемы:

    НУЖДА+ПОТРЕБНОСТЬ+ЗАПРОС=ПОТРЕБИТЕЛЬМАРКЕТИНГТОВАР=ОБМЕН+СДЕЛКА+РЫНОК, которая включает основные категории маркетинга.

    Маркетинг распределение.

    Остановимся подробнее на каждой из составляющих:

    • Нужда – это комплексное понятие, включающее физиологические, социальные и личные потребности.
    • Потребность – оформившаяся в конкретный запрос нужда, соответствующая представлениям личности о необходимости приобретения какого-либо продукта (товара, услуги). Поставщиками используются различные методы для того, чтобы маркетинг распределение было оптимально выгодно для их производства. Для этого компании ведут мониторинг ситуации рынка.
    • Запрос – это потребность обладания конкретного продукта (товара, услуги) в соответствии с финансовыми возможностями потребителя. Эта категория достаточно изменчива, т. к. запросы зависят от характера человека, от уровня его дохода, социального статуса, отношения к деньгам. Запросы быстро могут измениться, если потребитель сменил образ жизни, лишился работы, выиграл в лотерею и т. п.
    • Потребитель – сформировавшийся покупатель. Совершенно ошибочно расхожее мнение о том, что потребитель приобретает не нужный ему товар благодаря навязчивой рекламе. Реклама, безусловно, действует на человека, но она не создает нужду и потребность, поставщик с помощью рекламы лишь старается удовлетворить нужду.

    Все далее рассматриваемые понятия относится уже к другой половине маркетинг распределения:

    • Товар – это общее понятие всего, что только может быть предложено потребителю, обрабатываемое рынком для вовлечения покупателя в товарно-денежный обмен.
    • Обмен – получение желаемого товара в обмен на имеющееся. Существует две формы обмена: 1. Классическая «товар-деньги» и 2. Бартер «товар-товар».
    • Сделка – это фактически совершившийся обмен.
    • Рынок – комплекс финансовых манипуляций с привлечением поставщиков и потребителей товара. По сути, вся деятельность с участием человека – это рынок, а маркетинг является производной рынка.

    Существуют и другие понятия, относящиеся к категориям маркетинга – это предложение, полезность продукта, рынок покупателя, рынок продавца, цена, выгода и т. д.

     



  • На главную
     
    [© 2015] Стратегии интернет-маркетинга