19 апреля «Будущее маркетинга и маркетинг будущего.» Мастер-класс маркетинг-звезды Самве
Создатель брендов
Если вы спросите у Google, кто самый влиятельный маркетолог России, Самвел Аветисян окажется в первых рядах.
Производство товаров давно переехало в Китай. Успешные компании перешли на создание ценностей. Изменился и маркетинг. Современный маркетинг не удовлетворяет потребности, но создает новые. Соответственно, по-другому должна измеряться эффективность маркетинга: не долей рынка, не off-take показателями, но соотношением знания и лояльности. % знания бренда должен соответствовать % лояльности ему. Если вы знаете о продукте, но не собираетесь его покупать – это вредительство службы маркетинга, считает Самвел Аветисян.
Самвел Аветисян: «Я убежден, что должно расти не количество рекламы, а качество креатива, нужна конкуренция идей, а не бюджетов ».
Что нас ждёт в ближайшие 10-12 лет? Будет работать тот маркетинг, при котором те, на кого воздействуют, не будут догадываться об этом.
Успешный маркетинг – это маркетинговый проект, который опирается, подпитывается подземными соками собственной культуры. Нельзя механически взять английский или японский успех и перенести в Россию. Главное – это те различия, которые есть в головах у потребителей, их обязательно надо учитывать. У человека должно быть две способности:
1. Умение выделять, вычленять в гуле времени отдельные тренды, находить нужную ноту;
2. Видеть дальше формы продуктов, дальше самого предмета, видеть суть явлений.
Мастер-класс адресован:
предпринимателям, первым лицам, руководителям маркетинговых служб, продакт-менеджерам компаний, которые хотят вырасти, создать успешный проект, бренд. Программа не подойдет крупным компаниям: они фертильны и способны только осваивать рекламные бюджеты.
В ходе программы участники:
- поймут, что не знали ничего о маркетинге
- узнают, как, используя маркетинг будущего, конкурировать с компаниями с многомиллионными рекламными бюджетами
- получат методологию создания бренда с зачатия до вывода на рынок
- у которых есть идеи, узнают, как сделать так, чтобы к ним в очередь выстраивались инвесторы
Основные темы:
Мифология маркетинга и маркетинг мифологии
- Причина возникновения и живучести мифа
- Миф есть самая подлинная реальность
- Миф — не догма и не план
- Типология мифов
- Apple — новая маркетинговая религия
Психология потребления
- Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления
- Новая иерархия ценностей
- Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы
- Потребление есть манипуляция знаками
Современная сущность рекламы и ее будущее
- Реклама не двигает продажи
- Основные функции рекламы
- Реклама — неотъемлемая часть продукта
- Вещь есть рекламоноситель
- Реклама как апология выбора
- Когда исчезнет реклама?
Маркетинг ценностей
- Периодизация и типология маркетинга
- Почему Котлер устарел?
- Ценностная и психографическая сегментация
- Важно быть единственным, а не первым
Instant Marketing
- Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!
- Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя
- Когда наступит смерть продавца?
Периодизация отечественного рынка
- Три этапа и три поколения отечественных потребителей
- Почему не работает маркетинг-микс?
- Прогнозы развития маркетинга
- Когда бренды умрут?
Prosumer — новый потребитель
03.04.2013 - Мартиросян А. Нестандартный формат подачи информации вызывает одновременно восторг и непонимание. Направленность из прошлого в будущее показывает «картинку», а основанные на опыте примеры и предложения проясняют восприятие собственной ситуации.
03.04.2013 - Беляев И. А. Очень понравилось, современное видение и тенденции маркетинга. Спасибо.
03.04.2013 - Без подписи Легкая подача материала, гибкость в программе, уверенность в знаниях, позитив на протяжении всего времени.
03.04.2013 - Без подписи Все очень хорошо! Спасибо!
03.04.2013 - Страхова А. В. Гибкое ведение мероприятия, доступная подача информации.
14.12.2012 - Пронина Анна Рустамовна, ООО «Жирафа», Руководитель отдела маркетинга Хочу поблагодарить за организацию этого мастер-класс. Очень приятный и полезный день! Полностью оправдал ожидания. Спасибо большое!
14.12.2012 - Павлюк Илья Сергеевич, МФПУ «Синергия» Эта программа позволит повысить эффективность маркетинга и оптимизировать расходы на маркетинг.
14.12.2012 - Осмонова Махабат Бахтаралиевна Все понравилось. Отличный семинар.
14.12.2012 - Михалев Александр Владимирович, рекламная служба BMG, директор Отличный семинар. Полезный. Оригинальный. Приоткрывает тайну выбора.
14.12.2012 - Калмыков Геннадий, ООО «Скат ДВ» Интересный, познавательный, занимательный тренинг. Большое спасибо!
14.12.2012 - Веренкова Владлена Владимировна, МФПУ «Синергия» Я в восторге от прошедшего мастер-класса. Извлекла для себя множество полезной информации, узнала о прошлом и будущем маркетинга. Появилось множество идей, которые хочу внедрить в свою работу.