Если вы спросите у Google, кто самый влиятельный маркетолог России, Самвел Аветисян окажется в первых рядах.

Производство товаров давно переехало в Китай. Успешные компании перешли на создание ценностей. Изменился и маркетинг. Современный маркетинг не удовлетворяет потребности, но создает новые. Соответственно, по-другому должна измеряться эффективность маркетинга: не долей рынка, не off-take показателями, но соотношением знания и лояльности. % знания бренда должен соответствовать % лояльности ему. Если вы знаете о продукте, но не собираетесь его покупать – это вредительство службы маркетинга, считает Самвел Аветисян.

Самвел Аветисян: «Я убежден, что должно расти не количество рекламы, а качество креатива, нужна конкуренция идей, а не бюджетов ».

Что нас ждёт в ближайшие 10-12 лет? Будет работать тот маркетинг, при котором те, на кого воздействуют, не будут догадываться об этом.

Успешный маркетинг – это маркетинговый проект, который опирается, подпитывается подземными соками собственной культуры. Нельзя механически взять английский или японский успех и перенести в Россию. Главное – это те различия, которые есть в головах у потребителей, их обязательно надо учитывать. У человека должно быть две способности:

1. Умение выделять, вычленять в гуле времени отдельные тренды, находить нужную ноту;

2. Видеть дальше формы продуктов, дальше самого предмета, видеть суть явлений.

Мастер-класс адресован:

предпринимателям, первым лицам, руководителям маркетинговых служб, продакт-менеджерам компаний, которые хотят вырасти, создать успешный проект, бренд. Программа не подойдет крупным компаниям: они фертильны и способны только осваивать рекламные бюджеты.

В ходе программы участники:

• поймут, что не знали ничего о маркетинге
• узнают, как, используя маркетинг будущего, конкурировать с компаниями с многомиллионными рекламными бюджетами
• получат методологию создания бренда с зачатия до вывода на рынок
• у которых есть идеи, узнают, как сделать так, чтобы к ним в очередь выстраивались инвесторы

Основные темы:

Мифология маркетинга и маркетинг мифологии

• Причина возникновения и живучести мифа
• Миф есть самая подлинная реальность
• Миф — не догма и не план
• Типология мифов
• Apple — новая маркетинговая религия

Психология потребления

• Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления
• Новая иерархия ценностей
• Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы
• Потребление есть манипуляция знаками

Современная сущность рекламы и ее будущее

• Реклама не двигает продажи
• Основные функции рекламы
• Реклама — неотъемлемая часть продукта
• Вещь есть рекламоноситель
• Реклама как апология выбора
• Когда исчезнет реклама?

Маркетинг ценностей

• Периодизация и типология маркетинга
• Почему Котлер устарел?
• Ценностная и психографическая сегментация
• Важно быть единственным, а не первым

Instant Marketing

• Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!
• Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя
• Когда наступит смерть продавца?

Периодизация отечественного рынка

• Три этапа и три поколения отечественных потребителей
• Почему не работает маркетинг-микс?
• Прогнозы развития маркетинга
• Когда бренды умрут?

Prosumer — новый потребитель

03.04.2013 - Мартиросян А. Нестандартный формат подачи информации вызывает одновременно восторг и непонимание. Направленность из прошлого в будущее показывает «картинку», а основанные на опыте примеры и предложения проясняют восприятие собственной ситуации.

03.04.2013 - Беляев И. А. Очень понравилось, современное видение и тенденции маркетинга. Спасибо.

03.04.2013 - Без подписи Легкая подача материала, гибкость в программе, уверенность в знаниях, позитив на протяжении всего времени.

03.04.2013 - Без подписи Все очень хорошо! Спасибо!

03.04.2013 - Страхова А. В. Гибкое ведение мероприятия, доступная подача информации.

14.12.2012 - Пронина Анна Рустамовна, ООО «Жирафа», Руководитель отдела маркетинга Хочу поблагодарить за организацию этого мастер-класс. Очень приятный и полезный день! Полностью оправдал ожидания. Спасибо большое!

14.12.2012 - Павлюк Илья Сергеевич, МФПУ «Синергия» Эта программа позволит повысить эффективность маркетинга и оптимизировать расходы на маркетинг.

14.12.2012 - Осмонова Махабат Бахтаралиевна Все понравилось. Отличный семинар.

14.12.2012 - Михалев Александр Владимирович, рекламная служба BMG, директор Отличный семинар. Полезный. Оригинальный. Приоткрывает тайну выбора.

14.12.2012 - Калмыков Геннадий, ООО «Скат ДВ» Интересный, познавательный, занимательный тренинг. Большое спасибо!

14.12.2012 - Веренкова Владлена Владимировна, МФПУ «Синергия» Я в восторге от прошедшего мастер-класса. Извлекла для себя множество полезной информации, узнала о прошлом и будущем маркетинга. Появилось множество идей, которые хочу внедрить в свою работу.

Регистрация на программу: