Введение 3

1. Развитие маркетинга в России 5

2. Особенности и проблемы развития маркетинга в России в 21 веке 7

Заключение 17

Список литературы 18

Введение Современная экономика состоит из взаимодействия трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих элементов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных элементов и составляет основу маркетинга.

Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что будет продано на рынке, и то, что позволит удовлетворить потребности и запросы покупателей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.

Комплекс маркетинга включает в себя систему обеспечения сбыта продукции и услуг, взаимоотношения с покупателями, активное воздействие на спрос и рынок в целом, а также инструменты конкурентной борьбы. Главными задачами маркетинга являются: изучение рынков сбыта и деятельности предприятия, разработка и осуществление маркетинговой политики. Конечная цель - максимизация прибыли, устойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества.

Маркетинг - один из основных видов деятельности участников рынка. Если предприятие (фирма) хочет достичь наилучшего результата от своей деятельности, оно должно знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках всего рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; с помощью доступной цены донести до покупателя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным обществу, рекламировать товар таким образом, чтобы покупатели знали максимум информации о нем и захотели приобрести его.

Успешный маркетинг есть результат трех слагаемых: 1) качества предлагаемого товара, 2) величины цены на него и 3) рекламы.

Таким образом, целью настоящей работы является выявление проблем маркетинга на данном этапе развития. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить особенности развития маркетинга в России;

2. Обозначить проблемы развития маркетинга в России в 21 веке.

Решение поставленных задач определило структуру работы.

www. marketolog. ru

2. Браверман А. Средство преодоления кризиса и развития. // Маркетолог. 1. 2009.

3. Ильин А. Кухарчук А. Приключения маркетинга в России (Продолжение). // Практический маркетинг. 1. 2003

www. dis. ru

5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб, Питер. 2005.

6. Голубков Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления. // Маркетинг в России и за рубежом. 2. 2000.

7. Голубков Е. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. 6. 2007.

8. Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. 1. 2004.

9. Голубков Е. П. Маркетинг: словарь-правочник. - М. Наука, 2004.

10. Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. М. Финпресс, 2001.

11. Голубков Е. П. Планирование маркетинга. - М. Вера, 2006.

12. Шевченко Д. Теория и практика употребления маркетинговой терминологии. // Практический маркетинг. 03. 2003.

13. Филип К. Основы маркетинга. - М. Прогресс, 2002.

14. Филипп К. Маркетинг-менеджмент. СПб. Питер, 2006.

15. Уткин Э. А. Маркетинг. - М. Экмос, 2005.

16. Шевченко Д. А. Маркетинг: сегодня и завтра. // Маркетолог. 12. 2002.