Реклама
 

  •  

    В моем последнем посте я исследовал причины, по которым контент-маркетинг с визуальными элементами

    CookSmarts. com

     

    Эта инфографика привлекла внимание команды с первого дня. Статья «50 простых салатов для каждого времени года» была размещена на Lifehacker, отличной площадке для любой кампании! Но больше всего мне понравилось, как CookSmarts создал мощную, насыщенную материалами страницу. Инфографика была просто дополнительным преимуществом: она включала в себя подробные данные о заправках с советами и видео о том, как сделать винегрет.

    Информация в инфографике была также разбита по временам года: зима, осень, весна и лето, что не только обеспечило дополнительную ценность издателям, но также дало возможность включить дополнительную форму для оформления подписки, что, по-видимому, было основной целью кампании.

    Команда CookSmarts доказала состоятельность концепции мульти-инфографики, сработавшей с «Ultimate Guide to Spices». В 2014 году статья получила 44 ссылающихся домена и широкое распространение по всей сети, с помощью трех уникальных инфографик, а также сопроводительного контента. Не успокоившись на одной победе, компания сделала попытку использовать то, что уже было создано, и применить это к другим проблемным местам своей аудитории.

    Мне лично очень понравилось, что CookSmarts предоставляет А4 печатаемую версию инфографики в обмен на адрес электронной почты пользователя - гениально!

    Как это повлияло на позицию в результатах поиска?

    Мне очень нравится то, как CookSmarts просто продвигает свой сайт посредством контента. Это сравнительно новый домен, имеющий в общей сложности 605 ссылающихся домена, так что это дает нам огромное понимание того, как действия в области контент-маркетинга влияют на результаты поиска. С помощью SEMRush мы видим постепенное увеличение видимости в поиске – то, что каждый член SEO команды хочет видеть.

    Movoto. com

    Movoto создавал визуальный контент-маркетинг еще до того, как это стало популярным. Работая, по мнению многих, в «непривлекательной отрасли», в недвижимости, Movoto делал удивительно креативные кампании, но, что более важно, компания делала это регулярно на протяжении последних двух лет.

    Самым результативным примером их контента в отношении размещения можно назвать «These are the 10 most stressed out states in America». Во-первых, компания предоставляет информацию о том, как данные были собраны вместе для этих типов списков здесь. такого я никогда не видел за пределами издательского мира.

    Целый ряд источников данных был собран для создания этой инфографики, включая показатели безработицы, число регулярных поездок на работу и обратно, долю дохода, потраченную на жилье и т. д. Исходя из этого, Movoto приводит средние показатели для каждого штата в окончательном списке. Далее для каждого показателя был разработан иллюстративный материал вместе с таблицей данных, чтобы показать полную картину. Все это обеспечивает полную ясность того, как шел процесс исследования.

    Наконец, Movoto визуализирует все эти данные в очень простой интерактивной инфографике, которая также доступна в форме обычного изображения.

    Для большинства контент-маркетологов такая работа представляет собой серьезный «следующий уровень» мастерства. Никаких фокусов, просто тщательное, занимающее много времени исследование, чтобы создать что-то значимое, основанное на том, что по-настоящему волнует людей, распространенное с использованием понятных визуальных элементов.

    Как же это сработало?

    372 домена - серьезная победа. И даже более значительная, когда вы увидите, что эта стратегия использовалась Movoto снова и снова, чтобы создать подобный контент о «caring small cities» (318 домена) и «exciting cities» (291 домена).

    Как это повлияло на позицию в результатах поиска?

    Кто-то забыл сказать Movoto, что становится все труднее получить видимость в результатах поиска в 2015 году. Сегодня они получает примерно 600 000 + поискового трафика. Это как раз тот пример, которым следует поделиться с клиентами, полагающими, что отправка корзины блоггерам исправит проблему создания ссылочной массы!

    Кошельки Bellroy

    Когда у вас есть удивительный продукт, нацеленный на решение известной проблемы, стоящей перед широким сообществом, тогда вам просто необходимо рассказать о нем всем. Bellroy является одним из лучших примеров того, как компания делает это с помощью визуального контент-маркетинга. Каждый конкретный продукт имеет свою посадочную страницу с посвященным ему видео и сопутствующими изображениями.

    Сайт включает в себя удивительный интерактивный инструмент, позволяющий сравнить по размерам ваш старый кошелек с продуктом Bellroy.

    Имеется даже интерактивная инфографика о том, как путешествовать налегке, которая затем предлагает два продукта бренда в качестве потенциальных решений.

    Каждый в сфере электронной торговли должен принять к сведению подход Bellroy. Весь сайт нацелен на борьбу с проблемой его аудитории (синдром большого кошелька), и я полагаю, что он имеет невероятно большой уровень конверсии.

    Мне очень нравится тот факт, что Bellroy не скрывает своей продукции - ведь каждый пост или статья направляет пользователя обратно на те удивительные посадочные страницы. Основная их цель, я уверен, была продажи, но ради интереса давайте посмотрим, как Bellroy справляется с ссылками и каковы его позиции в результатах поиска.

    Около 2000 доменов для продукта, который был выпущен в январе 2013 года - это впечатляет, но еще более впечатляет то, что страница самого продукта генерирует большинство ссылок.

    Как насчет видимости в результатах поиска?

    Еще одна огромная линия роста с рейтингом номер один по таким ключевым словам, как «тонкий бумажник» и «кошелек для путешествий». Это отличный пример того, как потрясающий контент в сочетании с выверенным таргетированием четко определенной аудитории выступают ключом к успеху в результатах поиска.

    Другие примеры

    Made. com это еще один отличный пример на арене электронной торговли. Страницы продукта включают видео с профессиональных фотосессий, изображения продуктов в режиме реального времени через их «unboxed» платформу и pro кадры из каждого угла. Наличие таких насыщенных контентом посадочных страниц объясняет, как Made. com добивается получения большого числа редакционных упоминаний своей продукции.

    Blog. uber. com создает некоторые интересные визуальные эффекты в uberdata категории. Подобно Movoto, они берут такую проблему, как то, что «все берут такси в Нью-Йорке во время Недели моды» и отбирают данные, фокусируясь на том, как продукт компании может положительно повлиять на ситуацию, а затем отображают информацию посредством видео и изображений.

    Выводы

    Когда вы добиваетесь успеха, не просто похлопайте себя по спине, а подумайте, как можно применить тот же процесс касательно других проблем вашей целевой аудитории, подобно тому, как это сделали описанные выше компании.

    Усовершенствуйте посадочную страницу – попробуйте применить одну и ту же концепцию в различных форматах, таких как видео, статьи, распечатываемые PDF-файлы и даже простые интерактивные элементы, чтобы создать захватывающий опыт, подобно Bellroy.

    Определитесь с тем, кто ваша аудитория и убедитесь, что ваш контент таргетирует ее. Ваш продукт должен иметь смысл и не должен быть скрыт от пользователя: во всех трех приведенных выше примерах компании открыто говорят о том, кто они и зачем создают контент.

    Издатели хотят знать эти вещи, не усложняйте им доступ к этой информации. Работайте с ними, чтобы помочь им понять ту ценность, которую вы можете предложить их аудитории.

     



  • На главную
     
    [© 2015] Стратегии интернет-маркетинга