Цена: 800 руб. .

Объем: 30 стр. .

Год исполнения: 2011 год .

Университет: Москва .

Код работы: rom .

Введение

Роль и место бренда в современном обществе формировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Отдельные протоэлементы будущих товарных обозначений появились еще в первобытно-общинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики.

Имя является важнейшим коммуникатором бренда, интегрирующим все главные идеи и положения, кратко выражающим его суть, передающим экспрессивность, необходимость, определенный смысл, присущие ему. В долгосрочном периоде оно формирует стратегический потенциал бренда.

Актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что бренд стал неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности любой компании.

Целью данной работы является исследование направлений совершенствования управления брендом в компании ООО «OGGI»

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

1. рассмотреть теоретические основы управления брендом;

2. провести анализ системы управления брендом в ООО «OGGI»;

3. разработать направления совершенствования управления брендом ООО «OGGI»

В качестве объекта исследования в работе выступает компания ООО «OGGI».

В качестве предмета исследования в работе выступает система управления брендом компании.

Основные методы исследования, используемые в работе: сравнение, анализ, группировка.

Теоретико – методологической основой исследования являются книги, статьи и монографии по вопросам анализа системы управления брендом и маркетингом.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Первая глава носит теоретический характер и посвящена исследованию теоретических основ управления брендом в компании. Вторая глава носит аналитический характер и посвящена исследованию процессов управления брендом на примере компании ООО «OGGI». В третьей главе предложены конкретные рекомендации по совершенствованию процессов управления брендом компании ООО «OGGI».

Содержание

1. Теоретические основы исследования процессов управления брендом компании

1.1. Бренд: основные понятия